消博会拓宽了会展业的范畴边界？

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    首届中国国际消费品博览会5月10日成功落幕。5月11日，第七次全国人口普查数据公布。消博会的举办，叠加着人口红利，和会展业在双循环格局下“促消费”的使命，对创新展会服务模式、高质量发展也有特别的意义。

 

    在消博会上，中国会展经济研究会主办了首届中国消费类展会创新发展大会，进一步引发了业界对消费类展会的专业关注和思考。

 

    作为现代服务业重要组成部分的会展业，我国“十一五”和“十二五”规划中，均将其纳入“服务业”、“现代服务业”的分类中，更因会展业在节约交易成本、整合营销、关联产业、推动自主创新，优化产业结构，改变供需结构，加速信息流、资金流、人流和物流转换等方面服务于生产的外部化或市场化功能体现，在定性分类中，凸显出生产性服务业这一属性特征。

 

    厘清现代会展范畴概念

 

    追溯历史上有关服务业的分类法，一般把服务业分成生产性服务业和生活性服务业。通俗来说，服务对象是企业的称之为生产性服务业，服务对象是民众的则称之为生活性服务业。

 

    生产性服务业是指为保持工业生产过程的连续性、促进工业技术进步、产业升级和提高生产效率提供保障服务的服务行业。它是与制造业直接相关的配套服务业，是从制造业内部生产服务部门独立发展起来的新兴产业，本身并不向消费者提供直接的、独立的服务效用。

 

    与此同时，当会展向生活性服务领域延伸的时候，如车展、茶业展、房地产展等，则突破了生产性服务业的边界；当延伸至文化、成果展示领域时，如文博会、节庆活动等则转换为社会性服务业。但归根到底，面向C端的这类展示贸易，从供给侧来说，应仍然属于为企业和社会组织的营销、推广目标服务。
 

 

    会展业与消费的关系

 

    2008年12月，国务院发布了《关于搞活流通扩大消费20项具体措施》。其中就包括“大力促进节假日和会展消费”。

 

    2009年2月，商务部在《关于抓好2009年商贸会展促进消费有关工作的意见》中也提出：引导支持品牌展会，带动相关行业消费；丰富节庆展销活动，扩大商品消费；开展特色餐饮等活动，促进服务消费；密切供需，强化促进效应；完善服务，强化消费带动效应；创新手段，强化消费扩展效应；规范秩序，优化会展消费环境；转变职能，做好会展引导与服务工作等八项措施。

 

    自2008年以来，因受金融风暴冲击，在国家倡导、地方政府积极响应下，拉动内需一直作为经济增长的重要抓手，出台各种鼓励消费政策，通过会展平台加以推广，特别是在国际经济不确定，国际贸易受阻，尤其在去年遭受新冠疫情重创后，我国顺应国际国内发展态势，提出以国内大循环为主，国际国内双循环相互促进的新发展格局，2020年，在疫情防控进入常态化下，中国在全球范围内率先恢复举办的会展项目大多以消费类展为主，尤其是车展，如长沙、海南、佛山、东莞、南京、成都等地。从需求端拉动，提振经济复苏信心。

 

    当人均GDP跨过1万美元门槛，消费连续6年成为经济增长的第一推动力，中国无疑进入了一个新的消费时代——消费升级成了这个时代的关键词。政府寄希望于利用这场升级来完善我国的内需体系，从而推动经济发展方式的转变。这是在世界经济增长低迷、国际经贸摩擦加剧、国内经济下行压力加大背景下的“中国方案”。当下，消费位列“三驾马车”之首，消费对经济发展发挥着平衡器、压舱石、持续推动力的作用。

 

    参照世界银行中等收入标准，中国如今已有4亿多人进入中等收入群体。在成为全球第二大消费市场后，一些专家预计，中国的消费规模有望超过美国，成为全球第一大市场。
 

 

    共享发展新机遇，拥抱消费新升级的窗口期已然来临——首届消博会盛大启幕。

 

    消博会对会展范畴认识的深化

 

    作为响应国家重大战略、顺应全球消费升级重要举措之一的首届消博会，通过搭建全球精品展示交易平台，汇聚全球头部品牌，荟萃国内高端精品，汇合国内外重要采购商，为全球消费精品企业进入中国人超14亿人口的巨量市场架起了桥梁，成为共享开放新机遇的重要公共服务平台，对提振全球消费市场，助力世界经济复苏和增长，展现海南自贸港新形象，助推国际旅游消费中心建设发挥了示范性标杆作用，彰显了大国自信和担当。

 

    由此我们不难发现，消博会以会展为平台，链动了消费、旅游、展示、贸易、高端会议活动等大会展范畴中全产业链条，尤其在高质量发展形势下，通过延伸会展产业链和供应链，达到助力双循环格局新发展的目标。

 

    2015年11月，国务院出台相关意见，以积极发挥新消费的引领作用。意见明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域将作为消费升级的重点领域和方向——新消费。新消费时代的到来，正在催化着中国消费新变局。

 

    因而，当下需要理性看待消费类展会的功能地位。我们举办消费类展会的范围和方向将更需向新消费领域迈进。消博会的价值目标在于“全球买，全球卖”，构建进口消费、国内消费与出口商品的高端精品平台，同时与国际旅游消费中心战略密切结合。而与始于新冠肺炎疫情后，各地处于提振信心、拉动消费的传统消费展有着本质的区别。

 

    会展业尤其需要认识到，消博会模式在一定时期内具有不可复制性（国家战略、政策红利、特殊地理位置等），公共政策设计和展会项目的策划培育中，以鼓励和倡导新型消费（上述六大领域以及疫情后催生的医疗、康养、大数据等）为目标方向，而非一窝蜂上马扶持对外吸引力有限，消费型车展、茶业展、年货展、地方名优特产品展、糖酒展之类的展销会。

 

    否则，会展将“回归”传统“集市”的范畴，成为摆地摊的代名词。