我国高端展会未来发展趋势预测分析

通知：义乌博览会优质展位已不多，先定先得！！！
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　　纵观全球展会行业，在目前全球经济一体化和多元化的环境(environmental)下，展会的发展趋势是分层多级发展。在全球范围内，最具竞争力的是国际性导向型专业贸易展览会。未来，我国的高端展会也要向着这样的目标发展，当务之急是提升展会的国际化和专业化水平，辅以信息化的创新办展手段，把展会内容和服务做精做实，形成若干国际知名专业品牌展会。
 　　
　　一、展会国际（International）化高端展会要扩大知名度和影响(influence)力，就必须走国际化道路，简言之就是要实现 ;请进来、走出去 ；具体可从三点切入：
 　　1.会展企业国际化。
 　　既要引入国外知名会展企业——引进先进的管理技术、经验，同时也要鼓励中国（CHINA）会展企业自主创新，主动进军其他发达国家和发展中国家的会展市场;
    2.会展资本运作国际化。即与世界著名会展机构或公司组建中外合资、合作会展企业，同时还可以引入国外资本，合资建馆;
 　　3.会展活动(huó dòng)国际化。一方面需要组织（organization）更多的境外企业、跨国企业参展;另一方面要求为展览项目争取国际认证;同时要培养引进大量专业知识丰富（plump)、外语沟通能力强、立足本土放眼世界，拥有一定国际资源并可以引领国际潮流（Flow of the tide)的会展人才。
 　　
　　二、展会信息化
 　　信息的传递（transmission)与交流是高端展会存在和发展的主要动力(power)，未来的高端展会将对信息的价值（value）、搜集提出更高要求，只有更好的实现展会信息增值才能适应未来发展需要。义乌展会新闻的主要内容由贸易展览、会议论坛和文化活动三大板块组成，坚持以客商为中心，突出经贸功能，注重展会实效。以“数字化、国际化、人性化”要求建造，突出“绿色、环保和节能”理念。所谓信息增值就是指利用会展平台，使有效信息的社会和经济(jīng jì)价值最大化。以组展商为例，不仅要担负前期信息的搜集、整理、供给，还要负责中期展会信息管理以及后续跟踪调研、总结(zǒng jié)。总而言之，就是要建立(build)并完善关联的展会运行体制，保证信息顺利流通。
 　　三.组展方式的市场化
 　　高度(height)的市场(shì chǎng)化运作是未来高端展会可持续发展（Sustainable Development)的根本。义博会的文化活动板块以“义乌——非同凡响”为主题，精心设计、组织开展具有地方特色的文化活动，充分展示义乌新形象。采取多种形式，激发广大客商和群众参与热情，努力营造盛会氛围。运作模式要逐步由 ;政府包办 ;到 ;政府主办、协会协办、企业承办 ;再过渡到完全由企业运作，形成会展协会等部门共同指导，以大型会展企业为龙头，以小型会展企业为辅助，实行专业化分工合作，各类会展专业企业、宾馆、酒店（jiǔ diàn）、旅游服务相配套的完全市场化会展运作体系。也就是让各级政府部门最大化减少并最终退出办展，通过多种措施的实施使得中国展览企业以先进的市场机制、市场营销手段和优质的服务参与国际竞争。
 　　四.营销网络的立体化
 　　随着网络经济(jīng jì)的突飞猛进，网上会展和电子商务（E-Commerce）对实体展会造成很大的冲击（chōng jī），但是实体展会的独特性也决定了它的不可替代性，事实上，实体展会如果要做大做强，就必须要在以实体为主的基础上，创新服务手段，需要与网络技术结合，功能融合，优势互补，利用电子商务、网上会展来扩大实体展会的效果与作用，线上与线下结合，为参展企业提供多元立体化的服务，创造更大的价值。同时，展会本身的信息化建设也是势在必行。会展企业要利用信息化的手段加强内外部管理，如引入专业(Major)的会展管理软件，广泛运用于会展项目的全程管理，充分利用网络技术加强展会的网络营销，扩大展会的影响力。
 　　五.布展方式的科技（科学技术）化
 　　高端展会要应用最新的数字化的媒体和载体提高展示(model)效果，体现展会的高端性。义乌博览会建设国际小商品流通中心和国际性商贸城市，是义乌市发展城市建设的主要目标。正因为有了这条以会展经济辐射、带动、促进产业发展和城市建设的主线，才使义乌闻名海内外，并在发展中弥久不衰。大凡技术（Technology）含量高、需要系列配套服务的技术产品，都需要虚拟的影像、实际演示操作和技术性能体验相结合，因此高端展会一定要注重光声电等多数字技术的应用。要借鉴上海世博会沙特馆的成功所带来的启示：强调实用信息展示的多样化、体验性、娱乐性。在布展时应当引入 ;超赞因素和惊喜因素 ;：通过强烈的视觉印象使游客达到眼花缭乱的目的，进而引起观众整体的视觉反应，而视觉刺激（stimulate）会进一步导致事件参与者深度参与、注意力高度(height)集中、自我意识降低（reduce)和超越自我的 ;flow ;体验。