全球会展业：曲折前行 希望仍存

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全球会展业：曲折前行 希望仍存

 

　　近年来，世界工业生产低速增长，贸易持续低迷，金融市场动荡加剧，世界经济整体复苏疲弱乏力。在此背景下，全球会展业面临着经济不确定性风险和内部挑战上升的双重压力。近日，上海会展研究院（SMI）编制并发布了新版会展蓝皮书《中外会展业动态评估研究报告（2016）》（以下简称“报告”）。报告显示，2015年，虽然世界经济增速放缓，但放眼世界会展业的发展，在曲折道路上仍存坚守和希望。
　　欧洲主导
　　新兴经济体势头强劲
　　报告指出，世界会展业的特点为“欧洲主导，新兴经济体势头强劲”。自2012年下半年以来，欧洲债务危机的风险逐渐下降，金融状况开始好转，带动了实体经济的回暖。同时，作为近现代会展业的发源地，欧洲交通便利、场馆众多、优质展会云集，拥有高水平的组展商、参展商和专业观众群体，积累了丰富的会展资源、品牌声誉和运营经验。这一地区不仅拥有超级会展强国德国，还汇聚了诸多实力雄厚的会展强国，如英国、法国、意大利、西班牙、瑞士等。
　　因而，总体而言，无论是场馆密度、顶级场馆的展能面积，还是馆均展能，欧洲都保持着优势地位。凭借其国际贸易的传统优势以及工业革命以来商贸秩序、渠道关系、体制机制、会展基础设施等因素的长期积累，欧洲在当今世界会展业大格局中仍占据举足轻重的支配地位。
　　但与此同时，亚洲会展市场在经济调整中蕴含新的希望，整个亚太会展市场对自身发展和未来前景仍持乐观态度。“特别是中国，虽然处于增长减缓和再平衡调整时期，然而，由于投资、消费与外贸并行，使得中国会展业在经济下行的整体趋势下逆势上扬。在全球展览业市场格局中，亚洲地区仍存在巨大的市场空间。”报告如是说。
　　阶梯站位
　　呈“梯度化”分布格局
　　据悉，上海会展研究院立足展馆、展会与组展企业即会展服务生产力三要素指标，创立了会展指数（SMI）评价体系，构建了会展业发展综合评价模型，尝试对全球会展国力进行评价，进而得出结论——当前世界会展业发展呈现“梯度化”分布格局。
　　在“梯度化”分布格局中，位列第一的是世界会展超级强国德国。德国在会展场馆、展会项目和组展商实力三大系列指标上全面领跑世界，独占鳌头，其会展业依然是全球会展业发展的中心和风向标。中国在会展指数评价中超越其他传统会展强国，在综合得分上排名全球第二，成为中流砥柱。位于第三台阶的是意大利、法国、美国和西班牙。欧洲的俄罗斯、英国和瑞士位于第四台阶。泰国的会展业在过去一年中表现可圈可点，位于第五台阶。
　　位居世界前列
　　中国会展业发展迅速
　　报告指出，作为世界第一贸易大国，中国会展业发展迅速。2013年，中国成为世界第一货物贸易大国。由于诸多因素的影响，2015年，中国的进出口总体情况再次放缓，进入了全球经济增速放缓背景下的外贸结构调整期。但同年，中国会展业发展继续保持在世界前列，在取得良好经济效益的同时，有力地促进了社会就业，推动了上、中、下游产业的蓬勃发展。
　　2015年，随着许多助推产业发展的利好政策相继出台，中国会展业逐步走向规范化、科学化、全球化发展。在国家政策层面，各类文件从服务贸易、会展业与“一带一路”战略对接、展览业改革发展、公共文化服务等方面为会展业发展提供了政策纲领保障，进一步坚定了信心，明确了中国会展业下一步的发展方向。在各地政府层面，跟进出台的会展业扶持、鼓励和规范相关办法和意见，涉及会展业发展专项资金、补贴与贴息贷款等具体内容，为各地会展业进一步发展提供了切实可行的依据。此外，国务院办公厅发布的具体指导政策显著推动了相关产业的破冰交融，提高了会展服务智能化、精细化水平。
　　2015年以来，中国展能实现大幅度扩张，目前已形成三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区。建成并投入使用了一批建设规模大、设计规格高、建设理念新的展览场馆，成为全球范围内室内展能增长最突出的国家。与此同时，中国展馆建设存在的过剩现象和充分利用问题开始凸显。另外，当年传统的会议业经历了一个洗牌、磨合、重生、认识、再定位的过程。政府主导项目减员瘦身，进一步按照节约、简朴的原则安排会务。同时，新会风还促使会议行业与相关行业联动。经过洗礼后的会议业将向健康节俭、专业化、国际化的方向发展。
　　报告认为，中国要从会展大国走向会展强国，需要建设健康和谐的会展业生态圈。2015年以来，中国展览场馆面积继续扩大、展能进一步扩张、超级展馆不断涌现。但是在房地产投资趋缓的形势下，未来部分城市依靠房地产带动展览馆建设的投资模式将难以为继。此外，展会市场竞争的加剧，将加速中心化极化趋势。在组展商成长方面，中国需要本土超级展商或者说航母企业。与欧美国家相比，中国组展商的实力有待进一步开发、加强。