“诱人的城市面包”-会展经济效应

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会展经济是以会展业为支撑，通过举办展览、会议和节庆活动，形成信息流、资金流、物流、人流，从而创造商机，并带动若干相关产业发展的一种经济现象。由于其具有高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等多重效应，被称为“经济发展的加速器和助推器”，在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“诱人的城市面包”，正越来越被世界各国所重视。

 
 

　　会展经济的特点及多重效应
　　会展经济具有低投入、高回报的特点。大型会展场馆、会展物流交通基础设施一次性筹建完成后，可以长期重复使用，因此会展业投入和占用资源较少，长期回报率较高。另外，从产业利润率看，会展作为现代服务业的重要组成部分，行业利润率大约在20%～25%以上，能创造较高的经济价值。比如，国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。据统计，近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。
 
　　会展经济发展具有很强的产业带动效应。举办会展活动，后向可以拉动建筑业、酒店业、餐饮业、通讯业、零售业、交通运输业等，前向可以拉动会展行业名片识别系统开发、展览会PDA系统开发和集群式通讯系统开发等业务，旁侧可以带动旅游业、市政建设、环保产业等。
 
　　会展经济具有强大的技术引导和展示效应。会展经济的发展及会展活动的举办，打开了世界交流的大门，产品和生产技术、管理经验甚至价值观可以在世界范围传递，从而为经济社会发展带来源源不断的动力。
 
　　会展经济能够提供大量就业机会。会展活动的举办需要大量的劳动力作为支撑，并且在成功引进投资项目后还可以为当地提供大量就业机会。比如，2014年香港的会展业就创造了大约83500个全职职位。

 
　　会展经济的发展趋势
　　欧洲会展经济发展规模大、效益好、影响深远，其展览量约占世界的70%左右。从会展经济在欧洲的发展历程，可以看出会展经济的一些发展趋势。
 
　　其一，更加专业化。传统会展主要作用是提供信息，20世纪70年代以后，展览的组织者逐渐将一般性的展览“缩减”为专业展览，目前专业会展成为主体。专业展览可以帮助参观者、参展商找到具有潜力的合作伙伴。
 
　　其二，更加市场化。从专业性展览向需求性展览转变，即从以参展商为中心的展览模式逐渐发展到以顾客为中心的模式，目前西欧和北欧国家均采用这一模式。从观众需求入手，根据跨行业参展商的要求设计展览，满足全球参观者的需要，成为21世纪以来会展经济发展的重要趋势。
 
　　其三，更加规模化集团化。随着会展经济的不断发展，会展业竞争也日益激烈，已由单一或多方面竞争转变为资金、人力资源、合作资源等全方位竞争。大型会展组织者凭借自身优势，通过兼并、收购中小企业不断提升实力，会展经济呈现规模化、集团化趋势。